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666空包网:马云又来抢饭碗,淘宝“百亿补贴”来了,拼多多还坐得住吗?

更新时间:2020/1/5 / 阅读次数:91

离近春节,原本就竞争十分激烈的电商市场又掀起了新一轮的“年货争夺战”,为了抓住春节前夕最后一波扫年货红利,各大电商平台费尽心思使出浑身解数。效仿双十一,推出了眼花缭乱的各类优惠让利活动,百亿补贴、全网最低、购物津贴等一系列年末福利几乎早已刷屏,诸如此类烧钱补贴策略犹如一场电商购物的年终盛宴,一贯最热衷于烧钱的拼多多当然不甘示弱了,然而,阿里巴巴旗下的头号电商王牌淘宝,为了备战也同样下了血本。


众所周知,国内的电商平台多如牛毛,而占据市场份额最多的为阿里巴巴和京东集团,两者之间几乎实力相当,将大部分市场瓜分殆尽,其次也有一批资历较老的电商品牌,包括苏宁易购、当当网、唯品会等紧随其后。阿里系和京东系,两大派系的中国电商霸主之争由来已久,谁也没想到,半路窜出来一个拼多多,入局虽晚、名气也不大,但硬生生是靠一套“疯狂烧钱”的草莽打法在电商红海杀出一条血路,一路野蛮增长,仅用时三年即赴美上市,摇身一变成为抗衡淘宝天猫和京东的一匹黑马。


尽管一直以来,全靠烧钱补贴而发家的拼多多始终伴随着争议,但不可否认,能够让拼多多在短期内一路野蛮增长,跻身为媲美阿里巴巴和京东的头部电商品牌,烧钱的作用和能力,不言而喻。近期,手机淘宝App首页新增了“百亿补贴”的一级入口,在寸土寸金的淘宝首页,专门增设了百亿补贴的独立板块,由此可见,淘宝对此重视程度可见一斑。而阿里官方也表示:淘宝的确会加大对聚划算百亿补贴的资源倾斜,但具体的方式还在研究中。


如论是以什么样的形式推进,百亿补贴都将是一个涉及到巨额资金投入的大项目,淘宝不惜投入百亿补贴如此大费周章的处事风格,和往常一贯看不上“靠烧钱打价格战”取胜的拼多多,从看不上、不屑于顾,到动真格,以彼之道还治彼身。摆明了,有意是在向拼多多宣战了,同样是烧钱,百亿补贴的头部电商补贴大战也将一触即发。


折扣、让利、补贴、促销,随着淘宝的百亿补贴入局,今年的电商年货节必然将重现双十一的电商百将争鸣,掀起又一轮声势浩大的价格战。早期的淘宝,是阿里巴巴旗下进军电商市场的头号王牌,主打价格便宜、物美价廉的购物体验,而随着时间的推移、京东的入局,以及消费者消费观念的转变,阿里巴巴的重心逐渐偏离转向天猫,淘宝原本的价格优势也渐变丧失。“百亿补贴”项目的推出,意味着淘宝有意重塑“物美价廉”的品牌形象,进而提升价格优势,和拼多多来一场正面交锋。


财大气粗的阿里巴巴,一出手就是百亿补贴的筹码,表明了誓要力争下沉市场的决心,有网友感慨称,马云又来抢饭碗了,幸福来得太突然。试想,身为电商一哥的阿里巴巴在技术、渠道、品牌、资金等方面,均具备相当稳固的基础和优势,一旦下定决心和拼多多死磕补贴价格战,拼多多的胜算并不大。不过,这一场声势浩大的百亿补贴价格战最终鹿死谁手,尚且不得而知,但至少对消费者而言,两大电商平台掀起的价格战只会让大家享受到更低廉的价格,并促进双方更注重用户体验,价格战期间唯一获利的必然是消费者。


同样是百亿补贴,淘宝和拼多多你更看好哪一边呢?

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